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米兰体育网页官网:手机市场再无“小而美”?华硕暂停手机业务小众品牌集体逼近「斩杀线」

来源:米兰体育网页官网    发布时间:2026-01-10 23:38:14

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  对我而言,这几年的手机市场实在是有点无聊。放眼望去,几乎所有品牌的产品线都像是一个模子刻出来的,屏幕尺寸从6.6英寸起跳,重量奔著220克去。对那些怀念单手就能轻松掌握一切,拇指可以滑过屏幕每一个角落的人来说,选择真的不多了。

  曾几何时,苹果的mini系列是这个群体最后的希望,但它消失在了iPhone 14的发布会上。而在安卓阵营,华硕的Zenfone系列,就像是那位坚持向风车发起冲锋的堂吉诃德,用它那小巧的5.9英寸机身,守护著小尺寸旗舰爱好者最后的尊严。

  近日,据外媒9to5Android报道,华硕官方正式确认,将在2026年暂停推出包括Zenfone和ROG Phone在内的新款手机。

  消息一出,可谓一石激起千层浪。对那些数码发烧友来说,华硕的退出不单单是一个企业基于商业考量的策略调整,更像是一个时代的落幕。对那些钟爱小屏手感,或是追求极致游戏体验的用户来说,这无疑是沉重一击。让人不禁要问,那个曾经代表著安卓阵营里最后一点奇葩坚持的华硕,真的要和我们说再见了吗?

  然而华硕这边,早在2015年便推出了主打光学变焦的ZenFone Zoom,在所有手机都还在用数字变焦滥竽充数的年代,它硬是塞下了一颗潜望式镜头。这些尝试,商业上或许不算成功,却充分体现了华硕敢于创新的勇气。

  而近年来,华硕手机的产品线逐渐收敛,聚焦在了两个极端上,试图走出自己独特的道路。

  但结果却出乎意料,除了被处理器拖累的Zenfone 8,Zenfone 9和Zenfone 10获得了不错的评价。它证明了市场上确实存在这样一批用户:他们要的是旗舰级的处理器、顶级的相机,以及最重要的,一种能被轻松装进口袋、舒适握持的手感。

  作为游戏手机品类的开创者与定义者之一,当其他厂商还在思考怎么样让手机玩游戏不卡顿时,华硕已经在思考怎么样让玩家玩得更爽。于是我们正真看到了那些堪称丧心病狂的设计:为了不让充电线干扰横向握持,而设计在侧边的充电接口;为实现多指操作,而诞生的AirTriggers超音波肩键;为了压制顶级晶片的发热,而配置的巨大散热鳍片和外接散热风扇。

  这两条路线,一个小而美,一个大而狂,都体现了华硕不愿随波逐流的产品哲学。

  要知道,手机是一个高度依赖全球供应链的产业,一颗小小的芯片、一块屏幕、一组内存,背后都是技术和资本的密集投入。依据市场分析,由于内存等关键零组件价格持续上涨,预计到2026年,一台手机的物料清单成本将会飙升25%。

  对于苹果、三星这样每年出货量以亿为单位的巨头来说,它们能凭藉巨大的采购量来压低零件单价,从而消化掉一部分成本上涨的压力。但对于华硕这样体量比较小的品牌,它们基本只能被动接受价格的上涨。

  这意味著,如果继续做下去,要么大幅度提高售价,失去价格竞争力;要么牺牲利润,承受更大的亏损。

  华硕手机,就尴尬地被夹在了中间。它的品牌力不足以支撑其与苹果、三星在高阶市场正面抗衡,而它的成本又没办法做到像中国品牌那样具有杀伤力。虽然有著独特的产品定位,但在主流消费者眼中,它始终是一个小众的选择。

  在这场战争中,胜利的关键不再是你的手机是否有一两个独特的亮点,而是你是否拥有足够强大的供应链掌控能力来减少相关成本,是否拥有足够广泛的销售经营渠道来触及用户,还有是不是拥有足够完善的软件生态来留住用户。这是一场巨头的游戏。苹果的iOS生态、三星的全球供应链、小米的成本控制,这些才是它们真正的护城河。在这些巨头面前,像华硕这样试图依靠一两款独特产品来突围的策略,显得越来越力不从心。

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