米兰网站:

  当传统3C配件卖家还在陷入参数与价格的“内卷”时，一个来自深圳的品牌，却凭借对生活场景的细微洞察，用一根看似普通的充电线，打开了全新的局面。

  ，便创下累计销量超4万件、销售额突破67万美元的惊人纪录，并迅速登顶手机数码类目销量周榜榜首。这不仅是单品的胜利，更是一场关于产品定义与出海路径的思维革新。

  据了解，Basemo品牌母公司成立于2021年，初期以数据线、充电宝等基础移动配件切入，深耕国内市场并积累供应链经验。

  在这一阶段，他们更多还是在做“功能型”“刚需型”产品，为后续品牌化和差异化积累供应链、选品和用户洞察的基础。

  直到2024年，公司正式推出面向海外市场的Basemo品牌，并确立了清晰的方向：聚焦懒人经济

  与场景融合。这在某种程度上预示着，他们的产品研究开发不再只是追求纸面参数的极致，而是致力于让数码配件无缝、优雅地融入用户的具体生活片段，提供便捷与乐趣。

  它在集成当前充电线的成熟配置之外，还添加了一个可360度旋转的锌合金隐形支架，让用户边充电边追剧、视频通话，彻底解放双手。

  Basemo品牌的快速成功，并非只是运气，它深深植根于整个行业趋势的变迁之中。

  市场研究机构多个方面数据显示，全球移动配件市场本身就是一个持续增长的巨大蛋糕，预计将从2025年的约1054.5亿美元，增长至2033年的近1899.2亿美元。

  年轻一代的消费者，其购买决策慢慢的受到情感与具体场景的驱动。他们不再仅仅将充电线、手机壳等视为功能单一的工具或消耗品，而是期待它们能成为体现个性、审美，甚至能分享社交生活的载体。

  由此，产品的边界开始模糊，跨品类功能融合成为新趋势。市场的竞争决胜点，已从硬件的参数比拼，转向对用户日常场景、情感需求和长期体验价值的深度洞察。

  这一点从Basemo品牌在TikTok溢价能力就能够正常的看到，其爆火的充电线美元，而国内同功能产品售价仅在40-50块钱区间，清晰地展现了当前市场为跨境电子商务所带来的价值空间。

  从市场到产品我们已有了一个初步的了解，那么现在回归到本期的主线内容，Basemo品牌是如何在TikTok上形成爆发的呢？

  先来看销售数据组成，如下图所示，Basemo隐形支架充电线万件，总成交金额已突破90万美元

  ，其中视频成交金额为88.05万美元，直播仅占2%左右。可以说，Basemo品牌在TikTok上的销售，几乎完全是由视频内容驱动的。

  这种极强的视觉直观性，让产品几乎成了为TikTok这类短视频平台而生的内容素材。

  创作者不需要费心构思复杂的剧情，只需真实还原自己用普通充电器时那种手机无处安放的痛点，然后再用Basemo轻松化解。

  在他的视频里，正是运用了“痛点出现－立刻解决”的展示方法，在通过普通充电线痛点演示后，重点突出了Basemo隐形支架充电线更方便合理的设计，让观众能瞬间理解产品设计的巧妙，从而有效推动了高转化。

  仅过去三十天，他们就广泛联动了超过1700名中腰部达人，通过免费样品和高佣金模式，激励他们创作真实的生活化演示内容。

  这种策略的优点是能够以较低的成本，快速覆盖不同兴趣圈层的用户，并借助达人自身的可信度实现高效转化。

  这些账号虽然注册时间都不长，仅有两三个月，但其转化能力却可以媲美那些中腰部达人。比如只有865个粉丝的@basemo03，其单月成交金额就达到了5.38万美元，转化能力不容小觑。

  这几个自营账号天天都会发布多条挂车视频，仅是账号@basemo03，在注册运营的两个多月时间里，就发布了超170条视频，平均每天更新2至3条。

  如果说Basemo品牌验证了一条路径，那么对更多国内企业而言，真正重要的不是复制某个具体产品，而是思考怎么样在自身品类中找到类似的“场景化突破口”。

  当下的海外市场，尤其是通过TikTok这样的内容平台触达年轻人时，格局仍未定型。能率先抓住场景、讲好故事的品牌，将赢得一批忠实用户和可观溢价。